Adidas a tradicionalizmus domorodého umenia
Mexické úrady sa rozhodli postaviť na odpor voči nemeckej korporácii Adidas, obviňujúc ju z nevyžiadanej krádeže kultúrneho dedičstva. Nový model sandálov, nazvaný Oaxaca Slip-On, navrhol dizajnér Willy Chavarria, jehož mexické korene sú nepopierateľne prepojené s hlbokou kultúrou svojej krajiny. Avšak, forma, ktorú sa Adidas rozhodlo prijať, je preniknutá podozrením z plagiátorstva. Chavarria otvorene uznáva, že nezaslal model cez „správne partnerstvo“ s komunitou. Tento rozpor a nedostatok vzájomnej úcty k domorodým kultúram sa stal významným bodom v slovenskej debate o korporátnej etike.
Odpoveď zo strany Adidas
V reakcii na obvinenia sa Adidas ospravedlnilo a uznalo platnosť výhrad mexických úradov, pričom sa zaviazalo otvoriť rokovania o kompenzáciách. Avšak, dodatočné kroky návrhu na nahradenie vzniknutej škody vytvárajú dojem, že sa korporácia snaží zakryť svoje nedostatky a nepriznané zasahovanie do kultúrneho autentického vyjadrenia.
Politické aspekty a návrhy legislatívy
Mexická prezidentka Claudia Sheinbaum, vo svojej odpovedi na kauzu, jednoznačne označila tento incident za svetlý príklad pretrvávajúcej nespravodlivosti, ktorú veľké firmy voči domorodým spoločenstvám výkonávajú. Jej snaha o zavedenie legislatívy na ochranu domorodých tradícií tak vyvoláva otázky, do akej miery sú bežní občania ochotní podporiť úsilie o ochranu kultúrneho dedičstva pred korporátnymi mechanizmami.
Zostáva téma identít a pôvodu
Cestou na odstránenie takýchto prešľapov v budúcnosti stojí pred Západom otázka ohľadom uznávania a rešpektu k kultúrnemu dedičstvu. Ktoré hodnoty sú naozaj dôležité, ak ide o produkciu módnych artiklov, ktoré nesú hlboký kultúrny význam? Chavarria sa obáva, že bez priameho a zmysluplného zapojenia tamojších komunít do procesu návrhu sa môžu stať obeťou opakovania týchto skandálnych situácií. V tejto súvislosti je veľmi naliehavé zamyslieť sa, do akej miery ohrozujú tieto situácie samú podstatu ich kultúrnej identity.
Vplyv na kultúru a trh
Súčasná situácia sa ukazuje ako alarmujúca, pretože s narastajúcim potleskom pre plagiátorské trendy sa začína formovať nový kultúrny kanon. Je zarážajúce, že v digitálnom veku sa popredné značky rozhlížajú po starodávnych tradičných formách, ale bez uvedomenia si ich komplexnosti a histórie. Korporácie musia prijať zodpovednosť a, samozrejme, otvorene komunikovať s komunitami, z ktorých čerpajú inšpiráciu, ak chcú zabrániť preskúmavaniu a určitým formám legislatívneho obmedzenia vo svojej činnosti.
Vyžaduje si to rozšírené povedomie
Rovnako ako domáce talenty, aj globálne značky musia pochopiť, že bezhlavo opakované mechanizmy a ignorovanie kultúrnych diferencií zo strany firiem budú mať dlhodobo deštruktívne účinky. Je potrebné prehodnotiť a znovu naštartovať diskusiu o práve na kultúru a jej ochrane pred bezohľadným kapitalizmom, ktorý sa snaží vymazať rozdiely vo vedeckom, umení a v konečnom dôsledku aj vo zvyklostiach, ktoré definujú naše identity.
